MANUAL COMPLETO — COMO ANUNCIAR NO CHATGPT EM 2026

Guia prático para empresas que querem criar, validar, configurar e lançar campanhas no ChatGPT Ads.

Atualizado em agosto de 2026. As regras e a disponibilidade do ChatGPT Ads ainda estão em expansão e podem mudar. No momento, o Brasil não aparece na lista de países com Ads Manager disponível; a OpenAI informa que anunciantes fora dos países elegíveis podem registrar interesse para futuras expansões. (OpenAI Help Center)

1. O QUE É O CHATGPT ADS?

O ChatGPT Ads é o sistema de publicidade da OpenAI para permitir que empresas exibam anúncios dentro da experiência do ChatGPT.

A grande diferença em relação ao Google Ads tradicional é que o sistema não depende somente de uma palavra-chave digitada.

O anúncio pode considerar:

• contexto da conversa;
• intenção do usuário;
• conteúdo da conversa;
• relevância do produto;
• página de destino;
• título e descrição do anúncio;
• sinais adicionais, quando a personalização de anúncios estiver habilitada. (OpenAI Help Center)

Exemplo

Imagine que uma pessoa esteja conversando:

“Quero comprar uma cadeira ergonômica para trabalhar 8 horas por dia.”

Uma empresa que vende cadeiras ergonômicas pode ter oportunidade de aparecer porque seu produto é relevante para aquela intenção.

É uma publicidade baseada em contexto e intenção, e não simplesmente em palavra-chave.

2. QUEM PODE VER OS ANÚNCIOS?

Durante o teste atual, os anúncios podem aparecer principalmente para usuários dos planos:

• Free
• Go

Não são exibidos para:

• Plus
• Pro
• Business
• Enterprise
• Edu

Também não são exibidos em contas em que o usuário tenha menos de 18 anos ou seja previsto como menor de idade. (OpenAI Help Center)

3. ATENÇÃO: O BRASIL JÁ PODE ANUNCIAR?

🇧🇷 Atualmente, não pelo Ads Manager Beta

Essa é uma informação importante para quem está no Brasil.

A lista oficial atual de países disponíveis para anunciantes inclui:

• 🇺🇸 Estados Unidos
• 🇨🇦 Canadá
• 🇬🇧 Reino Unido
• 🇦🇺 Austrália
• 🇳🇿 Nova Zelândia
• 🇯🇵 Japão
• 🇰🇷 Coreia

Brasil não está atualmente na lista. (OpenAI Help Center)

Portanto, não recomendo criar um manual dizendo que uma empresa brasileira já consegue simplesmente entrar no sistema e começar a anunciar.

O que fazer?

A empresa brasileira pode:

1. Registrar interesse junto à OpenAI

2. Acompanhar a expansão do Ads Manager

3. Preparar empresa, site, criativos, rastreamento e ofertas antecipadamente

4. Quando o Brasil for liberado, entrar já com tudo pronto

4. COMO FUNCIONA A ESTRUTURA

O sistema possui uma estrutura semelhante a:

CONTA DO ANUNCIANTE
        ↓
CAMPANHA
        ↓
GRUPO DE ANÚNCIOS
        ↓
ANÚNCIOS
        ↓
PÁGINA DE DESTINO
        ↓
CONVERSÃO

Conta

É a empresa responsável pela publicidade.

Campanha

Define o objetivo geral.

Grupo de anúncios

Organiza uma determinada estratégia ou público/contexto.

Anúncios

São as peças publicitárias.

Landing page

É o site para onde o usuário será enviado.

Conversão

É aquilo que você deseja que aconteça:

• compra;
• cadastro;
• lead;
• instalação;
• solicitação de orçamento;
• outra ação mensurável.

5. QUANTO CUSTA ANUNCIAR?

Essa é uma das partes mais importantes.

O ChatGPT Ads atualmente trabalha com modelos como:

CPM

Custo por mil impressões.

Você paga de acordo com a quantidade de impressões.

Exemplo hipotético:

CPM máximo: US$ 10

10.000 impressões
≈ US$ 100

CPC

Custo por clique.

Você paga pelos cliques válidos.

A documentação oficial recomenda começar com um lance máximo de aproximadamente US$ 3 a US$ 5 por clique para campanhas CPC. Isso é uma recomendação inicial de lance, não um preço fixo nem garantia de que cada clique custará esse valor. (OpenAI Help Center)

oCPC

Existe também uma modalidade otimizada para conversões, na qual o sistema procura otimizar os cliques para uma ação de conversão definida. (OpenAI Help Center)

6. EXEMPLO DE ORÇAMENTO

⚠️ Os valores abaixo são exemplos didáticos, não uma tabela oficial de preços.

Imagine uma empresa com:

Produto: curso de Excel

Preço: R$ 197

Orçamento inicial: R$ 1.000

Cenário hipotético CPC

Suponha:

CPC médio: US$ 4

Se o dólar hipotético estiver em:

US$ 1 = R$ 5,50

Então:

US$ 4 × R$ 5,50
= R$ 22 por clique

Com R$ 1.000:

R$ 1.000 ÷ R$ 22
≈ 45 cliques

Se desses 45 cliques:

5% compram

teríamos aproximadamente:

2 compradores

Receita:

2 × R$ 197
= R$ 394

Nesse cenário, a campanha não seria lucrativa.

Conclusão: não basta conseguir cliques. É necessário controlar o funil inteiro.

7. O QUE VOCÊ PRECISA ANTES DE ANUNCIAR

Prepare:

EMPRESA

• Nome empresarial
• Site
• Logo
• Setor
• País
• Dados comerciais
• Dados de faturamento
• Forma de pagamento

PRODUTO

• Nome
• Descrição
• Preço
• Benefícios
• Características
• Público
• Página de venda

ANÚNCIO

• Título
• Descrição
• Imagem
• URL de destino

MENSURAÇÃO

• UTM
• evento de conversão;
• página de obrigado ou evento equivalente;
• analytics;
• acompanhamento de vendas/leads.

8. COMO A OPENAI VALIDA A EMPRESA?

Essa é uma das etapas mais importantes.

Durante o cadastro, a empresa informa seus dados e passa por um processo de verificação.

A configuração oficial inclui:

1. Dados da empresa

Você deverá informar informações como:

• nome;
• site;
• logotipo;
• setor de atuação.

2. Dados da conta

Incluem:

• país;
• moeda;
• fuso horário;
• outras informações necessárias.

3. Verificação

A OpenAI informa que a verificação pode utilizar a Persona.

Depois disso, a solicitação passa por análise. A OpenAI também avalia se os produtos ou serviços da empresa são elegíveis para publicidade de acordo com suas políticas. (OpenAI Help Center)

9. O QUE É IMPORTANTE NA VERIFICAÇÃO?

Use informações verdadeiras, consistentes e atualizadas.

Por exemplo:

Empresa:
Empresa XYZ Ltda.

Site:
www.empresaxyz.com.br

Setor:
Educação

Produto:
Curso online de Excel

Responsável:
Nome real do responsável

Endereço:
Endereço comercial verdadeiro

Evite:

❌ nome falso

❌ site que não pertence à empresa

❌ informações divergentes

❌ tentar representar outra empresa

❌ usar marca de terceiros sem autorização

❌ criar várias contas para tentar contornar uma reprovação

A OpenAI informa que solicitações duplicadas não aceleram a análise e podem gerar confusão. (OpenAI Help Center)

10. A EMPRESA PRECISA TER CNPJ?

A documentação consultada não apresenta uma regra simples dizendo “CNPJ obrigatório para todos os anunciantes”.

Portanto, não colocaria no manual que “CNPJ é obrigatório” como regra universal.

O correto é:

A empresa deve fornecer informações comerciais verdadeiras e cumprir os requisitos de verificação e elegibilidade solicitados pela OpenAI.

Empresas que atuam em categorias que exigem licenças, registros ou certificações devem manter essas autorizações válidas. (OpenAI)

11. COMO FUNCIONA O PAGAMENTO?

Antes da campanha começar a veicular, é necessário configurar o faturamento.

Você precisa:

PERFIL DE FATURAMENTO

Informar:

• nome da empresa;
• endereço;
• e-mail para faturamento.

CARTÃO

Adicionar:

• cartão de crédito;
• endereço de cobrança.

A OpenAI informa que pode realizar uma retenção temporária de autorização de US$ 100 para verificar o cartão. Essa retenção é liberada automaticamente e pode permanecer no cartão por até três dias. (OpenAI Help Center)

Pós-pagamento

O sistema atualmente utiliza um modelo pós-pago: os gastos são acumulados conforme os anúncios são veiculados e depois cobrados no método de pagamento cadastrado. (OpenAI Help Center)

12. COMO CRIAR UMA CAMPANHA

No Ads Manager você cria:

Nova campanha
      ↓
Nome
      ↓
Objetivo
      ↓
Orçamento
      ↓
Datas
      ↓
Países
      ↓
Grupo de anúncios
      ↓
Anúncios

A campanha pode trabalhar com objetivos diferentes, incluindo:

ALCANCE

Para gerar exposição.

Modelo:

CPM

CLIQUES

Para levar pessoas para seu site.

Modelo:

CPC

CONVERSÕES

Para otimizar para uma ação posterior ao clique.

Modelo:

oCPC

A documentação oficial atualmente descreve CPM, CPC e oCPC como objetivos disponíveis. (OpenAI Help Center)

13. COMO ESCOLHER O OBJETIVO

Use esta lógica:

Exemplo

Você tem uma pizzaria.

Quer:

100.000 pessoas conhecendo sua marca?

→ CPM

Quer:

levar pessoas para o cardápio?

→ CPC

Quer:

gerar pedidos?

→ conversões

14. COMO CRIAR O ANÚNCIO

Um anúncio pode ter:

• nome do anunciante;
• favicon/logo;
• título;
• descrição;
• página de destino;
• imagem. (OpenAI Help Center)

15. COMO ESCREVER O TÍTULO

Não escreva:

A MELHOR EMPRESA DO BRASIL!!!

Prefira:

Cadeiras ergonômicas para home office

Ou:

Curso de Excel para profissionais

Ou:

Imprima seus primeiros modelos em 3D

A recomendação oficial é priorizar títulos claros, concisos e informativos, deixando evidente o valor do produto. (OpenAI Help Center)

16. COMO ESCREVER A DESCRIÇÃO

Título:

Aprenda Excel do zero

Descrição:

Curso prático com aulas passo a passo para quem quer dominar Excel e aplicar os conhecimentos no trabalho.

Perceba a estrutura:

O QUE É
+
PARA QUEM
+
BENEFÍCIO

17. NÃO FAÇA UM ÚNICO ANÚNCIO

Uma das recomendações da OpenAI é trabalhar com diversas variações para ampliar as oportunidades de correspondência. (OpenAI Help Center)

Por exemplo:

ANÚNCIO A

Título:

Aprenda Excel do zero

Descrição:

Curso prático para quem precisa dominar Excel no trabalho.

ANÚNCIO B

Título:

Domine Excel para o trabalho

Descrição:

Aprenda fórmulas, tabelas e recursos essenciais em aulas passo a passo.

ANÚNCIO C

Título:

Curso prático de Excel

Descrição:

Desenvolva habilidades de Excel com aulas objetivas e exercícios práticos.

Não simplesmente copie e troque uma palavra.

Cada anúncio deve explorar um ângulo diferente.

18. A LANDING PAGE É FUNDAMENTAL

Não mande o usuário para:

www.empresa.com.br

se existir uma página muito mais específica.

Melhor:

Anúncio:
"Curso de Excel"

↓

Landing Page:
www.empresa.com.br/curso-excel

A OpenAI recomenda que o destino seja diretamente relevante para o anúncio e que exista um caminho claro para a ação. (OpenAI Help Center)

19. EXEMPLO DE LANDING PAGE

HEADLINE

Aprenda Excel de forma prática

SUBHEADLINE

Domine as principais ferramentas do Excel e aplique o conhecimento no seu trabalho.

BENEFÍCIOS

✓ Aulas passo a passo
✓ Exercícios práticos
✓ Conteúdo para iniciantes
✓ Acesso online

CTA

COMEÇAR AGORA

20. USE UTM

Exemplo:

https://empresa.com.br/curso-excel
?utm_source=chatgpt
&utm_medium=paid
&utm_campaign=curso_excel
&utm_content=anuncio_01

Assim você consegue identificar a origem do tráfego.

A própria documentação da OpenAI recomenda adicionar parâmetros de rastreamento, como UTM, diretamente às URLs de destino. (OpenAI Help Center)

21. A PÁGINA PRECISA ESTAR ACESSÍVEL

Esse ponto é extremamente importante.

A página precisa:

• abrir normalmente;
• possuir URL válida;
• representar corretamente o produto;
• não bloquear os agentes de usuário da OpenAI;
• não apresentar conteúdo diferente do anunciado.

A OpenAI cita especificamente os agentes OAI-AdsBot e OAI-SearchBot nas orientações para páginas de destino. (OpenAI Help Center)

22. IMAGEM DO ANÚNCIO

A recomendação é:

SIMPLICIDADE + RELEVÂNCIA

Evite:

❌ imagem extremamente poluída

❌ excesso de texto

❌ promessa exagerada

❌ imagem que não representa o produto

Prefira:

✅ produto claramente visível

✅ mensagem visual simples

✅ identidade da marca

✅ imagem coerente com o anúncio

A documentação oficial recomenda imagens simples, relevantes e alinhadas à mensagem. (OpenAI Help Center)

23. QUAIS EMPRESAS PODEM ANUNCIAR?

Durante a fase inicial, a OpenAI está priorizando categorias como:

• produtos de consumo;
• produtos domésticos;
• serviços locais;
• viagens;
• entretenimento;
• produtos digitais;
• educação.

Algumas categorias regulamentadas podem ser analisadas individualmente, mas possuem requisitos adicionais. (OpenAI)

24. O QUE NÃO PODE ANUNCIAR?

As políticas atuais restringem ou proíbem diversas categorias.

Entre elas:

❌ conteúdo adulto

❌ apostas

❌ tabaco

❌ armas

❌ drogas

❌ conteúdo político

❌ determinadas ofertas de saúde

❌ determinadas ofertas financeiras

❌ práticas enganosas

❌ produtos ou serviços ilícitos

Além disso, a publicidade deve respeitar as políticas de uso e as regras específicas de anúncios. (OpenAI)

25. CUIDADO COM PROMESSAS

Não faça:

“Ganhe R$ 10.000 por mês garantido.”

Se isso não puder ser comprovado.

Não faça:

“100% garantido.”

Se não houver fundamento.

Não faça:

“Aprovado pela OpenAI.”

se você não tiver autorização para afirmar isso.

As políticas proíbem anúncios enganosos, incluindo afirmações sem fundamento sobre resultados, preços, capacidades, comparações ou afiliações. (OpenAI)

26. NÃO TENTE PARECER A OPENAI

Sua publicidade deve deixar claro que é uma publicidade.

Não tente criar uma interface que pareça ser parte do próprio ChatGPT.

Não use:

“Mensagem oficial do ChatGPT”

ou

“Oferta oficial OpenAI”

sem autorização.

As políticas também proíbem imitações da interface do ChatGPT que possam fazer o usuário acreditar que o anúncio faz parte do produto. (OpenAI)

27. COMO O ANÚNCIO É APROVADO?

Existe uma análise em diferentes níveis.

NÍVEL 1 — ANUNCIANTE

A empresa pode passar por:

• verificação;
• análise de identidade;
• análise de qualidade da conta;
• avaliação de riscos.

NÍVEL 2 — ANÚNCIO

São analisados:

• título;
• texto;
• imagem;
• oferta;
• página de destino.

NÍVEL 3 — VEICULAÇÃO

O sistema verifica se o anúncio pode aparecer naquele contexto.

(OpenAI)

28. O QUE FAZER SE FOR REPROVADO?

Primeiro:

Não crie outra conta imediatamente.

Veja o motivo da rejeição.

Confira:

[ ] Texto
[ ] Imagem
[ ] Oferta
[ ] Página de destino
[ ] Categoria do produto
[ ] Dados da empresa
[ ] Verificação

Se necessário:

1. corrigir;
2. reenviar;
3. solicitar nova análise quando apropriado.

A OpenAI informa que anúncios podem ser rejeitados por problemas no conteúdo ou na landing page, inclusive quando a página bloqueia agentes ou endereços usados pela OpenAI. (OpenAI Help Center)

29. COMO SABER SE A CAMPANHA ESTÁ FUNCIONANDO?

O Ads Manager disponibiliza métricas como:

• impressões;
• cliques;
• gasto;
• CTR;
• CPC médio;
• CPM médio;
• conversões. (OpenAI Help Center)

Você precisa analisar:

CTR

Quantas pessoas clicam.

CPC

Quanto custa cada clique.

Conversão

Quantas pessoas realizam a ação.

CPA

Quanto custa gerar uma conversão.

ROAS

Quanto retorna para cada R$ 1 investido.

30. EXEMPLO DE ANÁLISE

Imagine:

Investimento: R$ 1.000

Cliques: 100

CPC: R$ 10

Vendas: 5

Produto: R$ 300

Receita:

5 × R$ 300
= R$ 1.500

ROAS:

R$ 1.500 ÷ R$ 1.000
= 1,5x

Ou seja:

Para cada R$ 1 investido em publicidade, foram gerados R$ 1,50 em receita.

Mas atenção: ROAS não é lucro. Ainda existem custos do produto, impostos, taxas, operação etc.

31. FUNIL IDEAL

Uma estrutura interessante seria:

USUÁRIO
   ↓
CONVERSA NO CHATGPT
   ↓
ANÚNCIO
   ↓
CLIQUE
   ↓
LANDING PAGE
   ↓
OFERTA
   ↓
CHECKOUT
   ↓
COMPRA
   ↓
CLIENTE

E você deve medir cada etapa.

32. CHECKLIST ANTES DE PUBLICAR

EMPRESA

☐ Empresa identificada corretamente
☐ Site funcionando
☐ Logo
☐ Setor correto
☐ Informações comerciais verdadeiras
☐ Verificação concluída

PAGAMENTO

☐ Perfil de faturamento
☐ Endereço de cobrança
☐ E-mail financeiro
☐ Cartão válido

PRODUTO

☐ Produto permitido
☐ Preço verdadeiro
☐ Oferta clara
☐ Benefícios comprováveis

ANÚNCIO

☐ Título claro
☐ Descrição objetiva
☐ Imagem relevante
☐ Marca identificada
☐ Sem promessas enganosas

LANDING PAGE

☐ URL funcionando
☐ Página específica
☐ Oferta igual ao anúncio
☐ CTA claro
☐ Página acessível aos agentes da OpenAI

MENSURAÇÃO

☐ UTM
☐ Conversão configurada
☐ Analytics
☐ Meta de CPA
☐ Meta de ROAS

33. ESTRATÉGIA PARA COMEÇAR

Quando o Brasil estiver disponível, eu recomendo não começar colocando todo o orçamento.

Faça:

FASE 1 — TESTE

Orçamento hipotético:

R$ 50–R$ 100/dia

Teste:

• 3–5 anúncios;
• 2–3 ângulos;
• 1 oferta;
• 1 landing page.

FASE 2 — ANÁLISE

Depois de obter dados:

Anúncio A → CTR
Anúncio B → CTR
Anúncio C → CTR
Anúncio D → CTR

Veja também:

CPC
↓
Conversão
↓
CPA
↓
Receita
↓
ROAS

FASE 3 — ESCALA

Aumente gradualmente o investimento nos anúncios e grupos que demonstram melhor desempenho.

34. EXEMPLO COMPLETO

Vamos montar uma campanha fictícia.

EMPRESA

Nome: Loja Tech Brasil

Produto: Curso de Inteligência Artificial

Preço: R$ 97

CAMPANHA

Nome:

IA para Profissionais

Objetivo:

Cliques

Orçamento inicial hipotético:

R$ 100/dia

GRUPO DE ANÚNCIOS

Tema:

Aprender IA para trabalho

ANÚNCIO 01

Título:

Aprenda IA para o trabalho

Descrição:

Curso prático para profissionais que querem aprender a usar inteligência artificial no dia a dia.

ANÚNCIO 02

Título:

Domine ferramentas de IA

Descrição:

Aprenda aplicações práticas de IA para aumentar sua produtividade e trabalhar melhor.

ANÚNCIO 03

Título:

Curso prático de Inteligência Artificial

Descrição:

Aprenda IA passo a passo com exemplos práticos para sua rotina profissional.

LANDING PAGE

/curso-inteligencia-artificial

UTM

utm_source=chatgpt
utm_medium=paid
utm_campaign=ia_profissionais
utm_content=anuncio_01

35. A REGRA DE OURO

Não pense:

“Como faço meu anúncio aparecer para todo mundo?”

Pense:

“Em qual situação minha oferta realmente ajuda o usuário?”

Essa mudança é especialmente importante no ChatGPT porque a plataforma considera relevância e intenção conversacional.

A própria OpenAI recomenda que os anúncios sejam úteis, claros, específicos e focados nos benefícios, em vez de depender apenas de chamadas genéricas. (OpenAI Help Center)

36. RESUMO DO PROCESSO

1. VERIFIQUE SE O PAÍS É ELEGÍVEL
              ↓
2. CRIE A CONTA DE ANUNCIANTE
              ↓
3. INFORME OS DADOS DA EMPRESA
              ↓
4. FAÇA A VERIFICAÇÃO
              ↓
5. AGUARDE A APROVAÇÃO
              ↓
6. CONFIGURE FATURAMENTO
              ↓
7. ADICIONE CARTÃO
              ↓
8. CRIE CAMPANHA
              ↓
9. DEFINA OBJETIVO
              ↓
10. DEFINA ORÇAMENTO
              ↓
11. CRIE GRUPOS DE ANÚNCIOS
              ↓
12. CRIE VÁRIOS ANÚNCIOS
              ↓
13. CONFIGURE LANDING PAGE
              ↓
14. CONFIGURE UTM/CONVERSÕES
              ↓
15. ENVIE PARA REVISÃO
              ↓
16. PUBLIQUE
              ↓
17. MONITORE
              ↓
18. OTIMIZE
              ↓
19. ESCALE

⚠️ IMPORTANTE PARA SEU MATERIAL

Como você pretende transformar isso em um manual/ebook ou conteúdo de treinamento, eu colocaria uma caixa de destaque logo no início:

ATUALIZAÇÃO — AGOSTO DE 2026: O ChatGPT Ads está em expansão gradual. O Ads Manager atualmente está disponível apenas em determinados países, e o Brasil ainda não consta na lista oficial de disponibilidade para anunciantes. Portanto, este manual serve para preparar empresas e explicar o funcionamento da plataforma, mas a possibilidade de criar campanhas a partir do Brasil depende da abertura oficial do mercado brasileiro. (OpenAI Help Center)

Fontes oficiais para acompanhar

Central oficial do ChatGPT Ads

Disponibilidade do Ads Manager por país

Políticas de anúncios da OpenAI

Como criar anúncios para o ChatGPT

Configuração da conta do Ads Manager

Faturamento e pagamento

Observação: valores em reais usados nos exemplos acima são apenas simulações. Os preços reais dependem do leilão, objetivo, lance, mercado e entrega da campanha; a OpenAI atualmente informa suporte a CPM, CPC e oCPC. (OpenAI Help Center)